Diensten / Marketing dashboards
Marketing dashboards die je directie echt leest
Rapportage is geen doel. Het is de kortste weg van data naar een beslissing.
De meeste marketingrapportages worden gemaakt, doorgestuurd en nooit geopend. Niet omdat de cijfers fout zijn, maar omdat niemand er een beslissing mee kan nemen. Veertig grafieken zonder antwoord op de enige vraag die telt: wat werkt, wat niet, en wat doen we volgende maand anders?
Ik bouw dashboards en rapportages voor middelgrote bedrijven die dat wel beantwoorden. Geen extra tool met een abonnement, maar een opzet die je eigen team begrijpt en kan onderhouden.
Marketing rapportage: van datakerkhof naar beslissing
Een goede marketing rapportage begint niet bij de data, maar bij de vraag. Wie leest dit, en wat moet die persoon ermee kunnen? Een zaakvoerder heeft genoeg aan vijf cijfers. Een marketingteam heeft er meer nodig, maar andere. Zodra dat helder is, blijkt driekwart van de huidige rapportage overbodig.
Marketing resultaten rapporteren aan je directie
Een directie wil geen CTR of impressies zien. Die wil weten wat marketing heeft gekost, wat het heeft opgebracht en waar het volgende budget naartoe moet. Dat vraagt cijfers die aansluiten op de boekhouding, niet op wat het advertentieplatform claimt. Precies daar lopen de meeste rapportages vast.
Daarom koppel ik marketingdata aan werkelijke omzet en marge. Het resultaat is een maandrapport dat een niet-marketeer in vijf minuten begrijpt, met de details erachter voor wie dieper wil graven.
Marketing resultaten meten: eerst de basis op orde
Een dashboard op foute data is erger dan geen dashboard. Voor ik iets bouw, controleer ik de meetopzet: GA4, conversie-tagging, consent en de koppeling met je backend. Pas als de cijfers kloppen, is automatiseren zinvol.
- Audit van je huidige meting en rapportage: wat klopt, wat ontbreekt, wat is dubbel.
- Een dashboard met de cijfers waar jij op stuurt, gekoppeld aan omzet.
- Automatische aanlevering, zodat niemand nog handmatig cijfers moet kopiëren.
- Overdracht aan je team, zodat je niet van mij afhankelijk blijft.
Bekijk zelf hoe dat eruitziet
Ik kan lang uitleggen hoe zo een dashboard eruitziet. Je kunt er ook gewoon zelf door klikken. Het demo-dashboard staat online, gevuld met fictieve data.
“Wat Joey uniek maakt, is hoe hij inhoud, cijfers en visie weet te verbinden. Geen bla-bla, maar heldere inzichten en eerlijke feedback.”