Diensten / Google Ads beheer
Google Ads beheer, gestuurd op echte omzet
Campagnes beheren is het makkelijke deel. Weten of ze echt iets opleveren, daar begint het werk.
Google Ads rapporteert elke maand keurig hoeveel conversies je campagnes opleverden. Wat het rapport niet vertelt: hoeveel van die klanten sowieso hadden gekocht, hoeveel conversies dubbel geteld zijn, en of je branded campagne omzet toevoegt of gewoon oogst wat er al was.
Daarom beheer ik Google Ads niet los van de rest. Elke campagne wordt gestuurd op wat ze aantoonbaar bijdraagt aan je omzet, niet op wat het platform zichzelf toeschrijft.
Google Ads beheer dat verder kijkt dan het platform
Het standaardrecept is bekend: Performance Max aan, doelen op platformconversies, en bijsturen op ROAS. Dat werkt tot je beseft dat die ROAS berekend is op cijfers die Google zelf aanlevert. Branded zoekwoorden en retargeting duwen het gemiddelde omhoog, terwijl de campagnes die nieuwe klanten aanbrengen op papier te duur lijken.
Ik stuur op een ander kompas: wat gebeurt er met je totale omzet als een campagne meer of minder budget krijgt. Dat is trager en soms minder flatterend, maar het is wel het cijfer waar je bedrijf op draait.
Wat het beheer concreet inhoudt
Geen setje standaardinstellingen, maar een opzet die vertrekt van je marges en je meetopzet.
- Opzet of herstructurering van je account: campagnestructuur, zoekwoorden, doelgroepen en biedstrategie afgestemd op je marges.
- Correcte conversiemeting als fundament: GA4, tagging en consent, zodat het platform leert op cijfers die kloppen.
- Maandelijkse bijsturing op werkelijke omzet per campagne, met een rapport dat je zelf kunt lezen.
- Eerlijke tests waar het kan: een campagne tijdelijk uit om te meten wat ze echt bijdraagt.
Sterker in combinatie met attributie
Google Ads beheer wordt pas echt scherp naast marketingattributie. Attributie toont welke campagnes omzet aanbrengen en welke vooral claimen. Het beheer zet die inzichten om in budgetkeuzes. De twee versterken elkaar, maar kunnen ook apart.
Ook als je al met een bureau werkt
Ik beheer campagnes voor een beperkt aantal klanten, altijd in combinatie met een correcte meetopzet. Besteed je je Google Ads liever uit aan een bureau? Ook dan kan ik meekijken, als onafhankelijke blik op de cijfers.
“Wat me meteen opviel was hoe vlot hij communiceert, snel hij cijfers doorgrondt, logisch redeneert, verbanden legt en pijnpunten benoemt die anderen missen. Niet alleen in de data, maar ook in de analyses van externe bureaus.”